Итак, вам нужно сделать мем для соцсетей про ИТ, химию или квантовую физику. У вас есть два пути.

Путь первый: получить образование и стать экспертом в нужной для приколов сфере, но, скорее всего, у вас нет свободных 4–6 лет, которые не на что потратить. Поэтому выбирайте второй.

Путь второй: погрузиться в мемологию.

Но сначала краш-курс по мемам. В основе всего — деконструкция. Она помогает препарировать мем и выяснить, почему он смешной и как его можно адаптировать.

Шаг 1. Определяем структуру

У каждого мема есть свой шаблон: это может быть картинка с подписью, гифка, видео или просто фраза.

Шаг 2. Ищем контекст

Важно понять, к чему отсылает мем — поп-культура, новости, узкие интересы — и когда он начал расходиться. Некоторые мемы понятны только во время определённых событий или внутри сообществ — в том числе профессиональных.

Шаг 3. Выявляем суть шутки

В чём прикол, панч-лайн или отсылка? Иногда это ирония, игра слов, визуальный гэг или даже абсурдность. Деконструкция помогает разобраться, почему это смешно — или нет.

Пример:

Шаблон: мозг с разными стадиями активности: от нулевой до сверхъестественной, где самые здравые идеи сопоставляются с низкой активностью мозга, а самые бредовые — с высокой.

Контекст: подход к выбору темы для статьи.

Суть: ирония автора над своим выбором темы.

Здесь, кстати, могло быть ещё и длинное объяснение про иронию и постиронию, но тогда этот текст увеличился бы в два раза и мог бы запутать всех, включая меня.

Итак, с базой мы разобрались. Теперь переходим к практике — я собрал практическое руководство по созданию мемов.

Способ 1 (самый простой): воровать, как художник

Поищите мемы по теме в профессиональных сообществах — например, на Reddit или в Telegram-каналах. Но не воруйте в лоб. Если шутка на английском, переведите её или адаптируйте под аудиторию наши реалии. Если на русском, то измените визуал или текстовый элемент.

Способ 2: изучать боли ЦА

Мы любим хихикать над тем, что доставляет нам неприятности — так мы снижаем эмоциональное напряжение. Используйте это в мемах: узнайте, что делает больно вашей аудитории, и попробуйте над этим пошутить. Например, код не компилируется из-за забытой запятой — или на собеседовании интервьюер задаёт кринжовые вопросы.

Способ 3: повышать насмотренность

Чем больше мемов по теме вы знаете, тем легче будет шутить. Со временем вы выделите пласты шуток, над которыми смеётся ваша ЦА, и сможете адаптировать их под разные шаблоны.

Совет напоследок: не делайте мемы сложными. Можно сделать прикол таким, что его поймут два доцента, которые посвятили себя изучению нишевой темы, но:

— это потребует от вас больше времени;

— даст низкое вовлечение.

Ищите баланс и делайте мемы такими, чтобы их мог понять любой, кто хотя бы поверхностно, но знаком со сферой.