Помните, как какое-то время назад бренды кинулись отрабатывать мем «окак» и он протух за полтора дня? Или тралалеро тралала? Может быть, ещё вспомните кота «Бу! Испугался?». Это всё — лишь часть вирусных мемов, которые прожили совсем недолгий век и за это время были использованы в соцсетях, кажется, всех возможных компаний. Динамика инфоповодов в соцсетях поменялась: если раньше мы смеялись над одними и теми же приколами по полгода, то сейчас цикл жизни мема сократился в разы.

Оля: «Хочу вечно жить в том интернете, где придумывают подписи к фото Юры Борисова на застолье. Когда я видела очередной мем по этой теме, я не только смеялась, но и грустила. Потому что знала, что конец веселья близок…»

А главное — волнует вопрос, в какой именно момент реагировать на инфоповод и ловить его за хвост: возможно, сейчас слишком рано и никто не поймёт, а пройдёт день — и уже будет «баян», а недовольные твиттерские скажут, что «тренд умер».

Антон: Когда вместо «тренд умер» сказал «баян»: 👵👴🪦

Чтобы больше не ломать голову, в какой момент публиковать мем, мы решили подойти к проблеме эмпирически и сделали инструмент — калькулятор по расчёту идеального времени для инфоповода. Встречайте, читайте и сохраняйте шпаргалку себе: интуиция может подвести, а математический расчёт — (наверное) нет.

Определить универсальный срок годности мема сложно — у каждого он разный. За среднее значение будем считать 2 недели: за это время мем успевает родиться, расфорситься и даже надоесть.

Да, data-driven подход теперь и в мемах. Особое спасибо моей коллеге Тоне, которая разобрала срок жизни инфоповода — получился такой таймлайн тренда:

Естественно, бывает, что мем живёт дольше, а бывает, и меньше: зависит от площадки, аудитории, контекста инфоповода. Чтобы не быть голословными — пример совсем недавнего кота «окак». Примечание — даты не на 100% точные, как и всегда в мире соцсетей, но вам придётся поверить. Окак было:

Ваш калькулятор для оценки срока годности мема готов. Если будете сомневаться — пользуйтесь шпаргалкой, отсчитывайте дни. Всем крутого контента!

‍